A definição da marca veio pela expressão e significado da palavra GROOVE que em inglês significa ritmo, movimento. A expressão “IN THE GROOVE” significa “NO CAMINHO” que atualmente vem ao encontro com a projeção do mercado de bicicleta nacional e alinhado com o ideal de vida e sonhos dos seus idealizadores. A marca GROOVE chega ao mercado com cultura e valores transmitidos pela junção dos sócios que totaliza quase cem anos de experiência no mercado das duas rodas. Esse encontro trará atributos, personalidade e benefícios ao mercado brasileiro, e é claro, ao consumidor.

A marca tem como estratégia e visão de longo prazo, oferecer produtos de ótima qualidade, para o mercado especializado e consumidores exigentes. Para isso a marca está alinhada com o mercado internacional, tendo como fornecedores empresa de alto nível como a Shimano, SR Suntour. Além disso a marca chega ao mercado já pronta para atender as novas normas do setor de bicicletas, como as exigências do INMETRO.